Product placement la estrategia de publicidad más usada en TikTok

El Product placement es una de las herramientas de marketing más usadas por los influencers en TikTok para dar a promocionar sus marcas.

Las estrategias de publicidad son una herramienta importante para dar a conocer un producto o marca,  una de las más habladas es el Product placement o publicidad por emplazamiento traducido. Esta es una técnica que se ha empleado no solo en grandes producciones como películas o series, también se está implementando en medios visuales más cortos, como lo son los TikToks. El día de hoy te hablaremos acerca del Product placement y su relación con la red social.

¿Qué es Product placement?

En términos generales el Product placement es una técnica de publicidad en la que se busca añadir un producto, marca o mensaje en la narrativa de algún medio audiovisual, como, por ejemplo, películas o series, esto se puede ser como solo una muestra rápida del producto en cualquier parte del medio o también puede ser usado por los mismos actores.

Esta es una estrategia de publicidad que, por lo general, es utilizada en grandes medios audiovisuales como los ya mencionamos, pero, también se pueden encontrar en otros como los videojuegos. El Product placement se volvió popular durante los años 80 y desde entonces, los productores han recurrido a este como una manera de financiar sus proyectos.

Product placement

Hoy en día hay un debate entre expertos en donde se preguntan si todos los productos o marcas que se ven en estos medios son un ejemplo de esta estrategia de publicidad. Algunos sostienen que sí, dado que, aunque el producto esté en otra sección del programa en cuestión, aparece en él. Sin embargo, otro grupo asegura que no, ya que no se incluye dentro del contexto de la escena, sino que se hace una breve pausa para mencionarlo.

¿Cuál es la relación del product placement y TikTok?

Recientemente se ha llevado a cabo una investigación por parte de InVideo en donde la intención era analizar todas las diferentes estrategias de publicidad que los influencers de la plataforma empleaban en sus videos para hacer conocer sus marcas o productos. Los resultados revelaron que la más empleada es el Product placement.

Aunque parezca algo sorprendente, los productos tienen una aparición en los videos de Tik Tok de un 90%. Siendo esta estrategia la más común y masiva de toda la red social, superando con creces cualquier otra que se ve en los diferentes tipos de contenido que se pueden encontrar.

Los otros tipos de estrategias que se revelan en las redes sociales son el escueto con la presencia de influencer (26%), los bailes (15%) tutoriales (14%), conversaciones (12%) y videos acerca de eventos de las marcas (11%).

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♬ sonido original - Tutoriales de maquillaje

El uso de la estrategia en los videos

Las marcas que se encuentran actualmente dentro de esta red social utilizan la estrategia de publicidad por emplazamiento como herramienta primordial para dar a conocer sus productos. Sin embargo, el uso de los mismos no se hace de una forma directa, todo lo contrario, en los videos de TikTok los productos de las marcas se encuentran presentes, pero, sin resaltar de más en ellos, lo que da pie a la creación de contenido único y original.

En este sentido, la intención de incluir esta red social dentro de las estrategias de marketing de una marca es la de incrementar la visibilidad y reconocimiento de la misma, pero sin tener la necesidad de realizar una venta directa, sino algo un poco más informal y sutil que no moleste al consumidor. Este objetivo es el mismo que persigue el Product placement, ya que por medio de él se desea la visualización del producto, pero, sin que este interfiera con lo que el usuario está viendo en primer plano.

¿Cuáles son los videos más exitosos?

Como podemos haber leído, esta estrategia de marketing se encuentra en casi todos los contenidos de marcas, pero, ¿Cuál ha sido el resultado de esto para los productos?

A pesar de que es la herramienta más empleada, esto no significa que sea la que traiga consigo más visualizaciones. Sin embargo, esto puede deberse al tipo de Product placement que se esté usando: activo o pasivo. El segundo tipo es el que se suele encontrar mayormente en los videos, en donde solo el producto aparece, pero, sin que la persona haga una interacción directa con él, siendo este como un segundo plano. Por lo general, este es un tipo más visto en grandes proyectos como series o películas, en donde su impacto es más significativo.

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♬ She Share Story (for Vlog) - 山口夕依

En lo que respecta al segundo tipo, el activo, este se divide en dos ramas: por acción y por acción por mención. Para videos de TikTok este es el método más recomendado, puesto a que es más directo, pero sin ir al “Compra el producto”. El tipo por acción se refiere a que el influencer haga interacción con el producto, como pueden ser videos mostrando como se utiliza.

Por otro lado, el de acción por mención, es más directo, dado que requiere la mención del mismo, pero, también puede funcionar al tratarse de productos en los que son necesarios hablar de ellos, como, por ejemplo, tutoriales de maquillaje al hablar de la marca empleada. En este sentido, cualquiera de los tipos activos mencionados, son una estrategia efectiva para ganar visualización y posicionamiento.

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